内容营销策略如何帮助您吸引受众

内容营销

如今,红牛,耐克,苹果和谷歌等大型品牌也可以利用顶级内容制定有效的营销策略。

他们的目标不仅仅是建立商品货币,而是与客户建立友好关系,以推广他们的产品,技术并收集用户意见。此外,使用内容营销策略还有助于找到可能的错误,错误计算并在规划阶段纠正它们。

让我们来看看SEO专家使用的最佳内容营销策略, 它可以帮助您吸引受众:

1.)目标和目标
所有创建的内容必须与您的品牌目标明确对应。在品牌推广的情况下,目标可能是:

提高目标市场的品牌知名度。这可以通过增加品牌查询对网站的点击次数来实现。
增加有机搜索,直接借贷,邮寄或社交网络的流量。
通过电话,应用程序,所有人向在线顾问和新闻通讯订阅者增加潜在客户的数量。
设定业务目标后,您需要决定如何衡量结果。这可以是潜在客户,转化或销售渠道的数量。因此,如果您尚未为自己的业务设置效果指标,请重新考虑。

接下来,指定目标并添加量化指标,通过这些指标评估广告系列的效果。例如:

将品牌请求的点击次数增加5倍
将有机物的流量增加350%
将通话次数增加2倍
此外,应该给出时间段的重要性。通常,在线策略开发至少1年,但根据您的业务的具体需求,可以缩短或延长此期限。

提示:不要将自己置于目标框架中,并考虑执行关键绩效指标(KPI)所需的内容。这可能会破坏创作过程。因此,如果您有有趣的想法,请考虑如何使用它们来实现目标。

2.)目标受众
内容不仅仅是为了内容而创建,请记住它将被潜在客户使用。因此,在撰写内容之前,您必须清楚地了解谁是您的客户,他们需要什么以及如何通过有用的内容营销提供帮助。以下是针对您的受众群时要牢记的一些要点:

哪个页面包含内容以及您的信息在哪个市场中有用。
网站上的文字是否已优化?正确优化?
您的信息是否清晰,是否可供目标受众使用?它能否为出现的问题提供答案?
这些文本有多大用处,有趣且独特?内容是否重复并在许多其他网站上可用?
文本是否与页面相关(匹配)?如果您撰写博客,请撰写有关您的产品和服务的更多信息。
如果您正在撰写博客或新闻部分,请检查他们发布最新内容的频率?
您是否在第三方网站上分发内容,然后考虑哪种模式在社交网络,YouTube,城市门户网站,专家第三方博客,合作伙伴网站等方面更有效?
您的材料可以提供什么样的反馈?为此,您可以评估您的网站流量及其来源?
什么类型的内容可以吸引您的受众更多,如文章,信息图表,视频评论,访谈,案例?
3.)竞争对手分析
今天,几乎没有任何领域没有竞争(除非你的产品是独一无二的)。当然,你很了解你的业务主要竞争对手。

否则,在Google和其他搜索引擎中排名前20位的搜索可以帮助您解决问题。因此,要制定一个好的策略,考虑4-6个竞争者就足够了。您可以按照以下三个主要方向分析它们:

P romotion渠道:这些可以是你自己的资源,如社交网络,博客,以及其他许多人。对于他们来说,您必须搜索最佳渠道,在那里您可以找到竞争对手正在使用的有效链接。您还可以使用各种工具检查用户的搜索查询和反向链接。
内容类型:在开始编写内容之前,请始终考虑使用哪种类型的内容,数量,格式和演示文稿来产生更大的流量。
出版频率:出版频率始终至关重要。因此,通过使用图表来检查他们的出版物以绘制更好的内容计划。
根据这一分析,您将对行业有一个完整的了解,您将能够找到未填充的利基。也许竞争对手还没有提供下载电子书或详细手册,或者他们没有完成在线计算器或者没有使用专门的媒体。

但是,有很多选择,只有仔细分析才能填补空白。

4.)内容的类型和格式
设定目标后,您应该了解您的受众和竞争对手。它将帮助您在众多选项中选择正确的内容类型和格式。

我们来讨论主要的三种类型:

如果目标是提高品牌知名度……

在这种情况下,您的内容应该显示您在您所在领域的专业知识。但是,广泛的人可以访问,而不仅仅是那些已经使用过您的产品并了解问题本质的人。

有用的内容可以采用以下格式:

视频课程
成功的故事
案例研究
激励社交网络上的内容
应用博客和文章
电子书。
如果目标是推动交通……

在这种情况下,关注内容将是“洞察力”,以建立与您的品牌的用户连接。

有用的内容可以采用以下格式:

社交网络上的有针对性的广告
SEO优化的博客内容(你和其他人)
电子邮件
在流行的视频博客中提及
如果目标是引领增长……

潜在客户的内容应说明产品的好处并包含号召性用语。

有用的内容可以采用以下格式:

产品演示
视频评论
与类似物的比较表
使用产品领导者的评论和经验
网络研讨会
白皮书和指南手册
提示:不要试图一次性覆盖所有内容。在制定内容时尽量考虑资源和经验。例如,如果您刚刚开始创业,则不太可能有成功案例,因此请关注并实施您目前可以提供的服务。另一个例子是,如果有一家小公司,你没有足够的钱拍摄很酷的品牌视频。

然后,投入大量资源制作一部超级移动设备是非生产性的 – 只需拿一部iPhone制作视频“为他们的办公室生活”或类似的东西。

5.)内容分发渠道
内容创建后,内容进度的开始时间。在何处以及如何分发可涵盖更广泛客户范围的内容。因此,为了解决这个问题,所有内容分发渠道分为3组:

拥有:这些是自我控制的区域,涵盖您自己的网站,社交网络中的群组和YouTube频道。来自这些频道的流量是免费的。因此,您只能承担创建和编辑内容的费用。该小组还包括电子邮件营销。
吸引:如果您创建有用的内容,人们会开始在社交网络上免费分享,引用,放回链接,在视频中提及。但是,要在这些渠道上传播您的内容,您必须以信息图表,案例和研究结果的形式使用有价值的内容。
付费:为了一些金额,很多时候第三方所有者也发布您的材料或链接。但是,如果您可以预测您的受众,则此方法更有用。此外,社交网络上的付费广告也可归因于付费频道。
提示:如果没有对流量,点击率,潜在客户和投资回报率等各种参数进行适当的测试,请不要使用任何渠道。

6.)内容计划
这是创建有用策略的最后阶段。许多网站管理员都没有将这个计划添加到他们的策略中,因为他们在规划的初始阶段就考虑过了。但是,它必须是您的内容计划的一部分。

要创建内容计划,您需要对关键字,主题进行分组,然后按类别和促销渠道对其进行排序。之后,您应该设置目标时间来完成您的内容,制定标题,为撰稿人分配任务并分配责任。

内容计划至少编制1-2个月。更好的是,如果你设法做出6-12个月的内容计划。这样就可以了解工作范围,规划创建“常规”内容所需的资源。

加起来

使用适当的内容营销策略来推广品牌是组织的重要一步。它不仅对营销人员有用,对目标受众也有用。精心配制的内容总是有助于吸引和吸引客户,并在短时间内覆盖更广泛的客户范围。