Google关键字规划师估算的准确度如何?

如果您对Google的广告系统非常熟悉,那么您几乎肯定会使用关键字规划器。它是Google提供的一些工具之一,可帮助您识别广告成功的各种途径。

Google关键字规划

这很有道理,对吗?谷歌希望你的广告成功,因为成功的营销意味着更多的营销投资,而更多的投资意味着谷歌会有更多的钱。提供估算相关数据的工具只是为他们增加的一个小值。

对于我们这些不得不依赖Google随意移交的数据的人来说,有一些问题。最值得注意的是,如果我们的营销策略基于Google通过关键字规划师提供的信息,我们希望保证数据的准确性。

Google关键字规划师主页
考虑到有多少营销人员使用关键字规划师来指导他们的付费广告,以及他们的有机营销,这一点更为重要。您多久阅读一篇关于创建博客的建议,其中包括“使用Google关键字规划器找到适合内容的优质利基关键字”?我知道我以前甚至都写过这个建议,虽然我不确定今天会推荐它。

比赛排名
Google的关键字规划器会为您搜索竞赛分数的每个关键字。通常,这只是一个二进制低或高标志,并不意味着你认为它意味着什么。

竞争评分谷歌广告
我询问此排名的大多数人都认为这是为该关键字排名内容的难度。这就是众多有机SEO所认为的,甚至是许多付费营销人员的想法。这也是不正确的。事实上,竞争排名仅与当前竞标该关键字的其他企业数量相关。

根据我的经验,这可能稍微偏离基数,无论有多少企业为该关键字购买广告,竞争排名都会“低”,除非有足够的竞标者,其中一部分完全超出竞标价并且根本无法查看他们的广告。它有一点细微差别,但事实是,“低”可以描述运行零广告的关键字和同时具有六个竞标者的关键字。

最重要的是,关键词竞赛排名无论如何都与有机竞争无关。竞争激烈的关键字可能根本没有很多强大的有机网站排名,而竞争激烈的关键字可能会有一两个坚定不移的竞争者。

每月搜索范围
关键字规划器所涉及的第二个方面是其音量范围的绝对大小。

我们大多数人依靠关键字规划器来给我们一个很好的估计,在一个月内搜索特定关键字的人数。问题是,这个范围可能会有很大差异。

关键字范围图
首先,Google会在整个过程中对搜索费率进行抽样,并对所有这些数字进行平均,以获得实际报告的数字。然后,平均值可能会有数千次上下搜索。坦率地说,这是一个不准确的数字,我不建议根据两个关键字之间的微小差异做出决定。例如,如果关键字A具有150,000个搜索,而关键字B具有170,000个搜索,则这两个数字足够接近以至于难以区分。在我看来,只根据25%或更多的差异做出决定。

其次,您经常会发现令人沮丧的非特定数据。而不是说“此关键字每月有150,000次搜索”,您会看到平均搜索量列为“10,000-100,000”。这是什么?这个号码在哪里?每月十到十万次搜索之间存在巨大差异,这种差异可能意味着有利可图的广告或失败的广告系列。

这又回到了一个叫做流量桶的东西。流量存储区是Google根据其采样数量与存储区范围的接近程度将关键字划分为的一般流量范围。当Google列出每月平均搜索量为150,000的内容时,它实际上可能是140K,或190K,或者谁知道还有什么。几年前,Moz做了一项研究,发现了85个桶,以对数方式分配出来,其中一些最大的变量有多达250,000个搜索数据。您可以在这篇文章中阅读更多相关内容。

数据差异
关键字规划器数据的另一个问题是它与其他数据源之间的差异。您可以找到估算关键字量的其他来源,例如Google趋势,甚至是Google广告。只需制作一个新的Google广告组,然后使用一个关键字在其中创建一个广告。最大化您的假设出价 – 您实际上并不会投放这些广告 – 而且Google会估算您每天会获得多少展示次数。

广告变体标签
现在,展示是搜索关键字的人。100个估计的展示次数表示每月的搜索量为100,即该月的3,000。数学检查结果,直到您查看关键字规划器中的相同关键字并查看每月估计的10,000个数量。

这有几个潜在的原因。例如,它可能是一个高度季节性的关键字。像“圣诞装饰品”这样的东西在11月到12月期间会有相当高的数量,但在整个6月和7月都没有多少。

Google的关键字计划程序对数据进行平均和舍入为期一年,而每日展示次数估算则更加本地化为当前一周或一个月。这种差异在那里更有意义,但它并没有激发对关键字规划者的信心。毕竟,如果你进入你的广告,期望在一个月内获得10,000次观看而你只获得3,000次,那么你就不会高兴。

关键字分组
关键字规划师倾向于将“类似”关键字组合在一起,但Google并不一定非常聪明,无法确定某些关键字是否应该被归类。我们倾向于认为谷歌是一个非常智能的算法系统,但它不够聪明,不能完全逆向设计每一个可能的人类意图。Moz再次通过Whiteboard Friday的演讲展示了这一点。

关键词的Moz白板
在其中,兰德确定了谷歌混淆的三个关键词基本上是相同的,但它们的意图却截然不同。

“ 光的类型” – 这个关键字很可能与物理相关。用户可能试图了解可见光,紫外线,红外线以及他们可能不知道的任何其他类型的光之间的差异。
“灯光类型” – 这是一个更具体的产品相关查询。用户可能想知道不同种类的灯,无论是手电筒,支架灯,聚光灯还是其他什么。
“照明类型” – 这是一个更广泛但适用的产品类别搜索。用户可能正在寻找工业照明,家庭照明,便携式照明或摄影照明。
但是,这三个关键字在Google广告中都具有相同的数据。您知道他们没有相同的搜索者,相同的意图或相同的有机结果。分组根本不够智能或不够精细而不具备价值。

隐藏的关键字
关键字规划师的另一个问题是,由于它主要关注付费广告,因此会忽略没有商业意图的关键字。如果关键字每天获得一百万次搜索并不重要,如果Google认为人们不打算使用该关键字进行购物,则他们不会在关键字建议中推荐它。

在这方面,谷歌主要只是保护自己。如果您对付费广告投放商业意图非常低但数量非常大的关键字,则会获得大量展示次数,但点击次数甚至更少。

隐藏的关键字标签
当发生这种情况时,您认为应该责备什么?凭借我提出的领先逻辑,你知道关键词是一个糟糕的选择,但是太多的营销人员并不遵循这种逻辑。相反,他们认为这是一个问题,谷歌称他们可怕,低质量的流量。他们对谷歌生气并抱怨在线谷歌广告,或者他们甚至将他们的业务带到其他广告网络。当然,那些相同的关键词在其他地方的表现同样糟糕,但由于我们假设的营销人员没有做错,它只是向他们证明广告是骗局。

如果您使用任何其他工具来估算关键字搜索量并向您推荐关键字,则可以看到此操作。谷歌将过滤掉他们不想展示的关键词,而其他工具则没有这样的疑虑。

我看待它的方式,这是谷歌使用关键字规划师作为一种入门级工具。他们不一定希望拥有大量依赖其估算工具经验的长期营销人员。他们希望您建立自己的研究,找出什么是手动的,而不是依靠几个按钮来为您的广告提供解决方案。如果你想要,他们认为,你应该去聘请广告经理。

寻找准确的数据
到目前为止,你可能已经说服自己,我警告你要远离关键字规划器,这并不是一个糟糕的结论。但是,我会争辩说关键字规划器比我听起来更有用。你只需要以正确的方式使用它。

不要以将数据视为福音的方式使用关键字规划器。你最后会失望的。相反,要意识到关键字规划器并不意味着用于特定数据; 它是为了给你估计你可以与其他类似的估计进行比较。当您每周更换广告时,流量存储桶和年度平均值无效,对吧?但是,它们可以让您了解关键字的数量是否非常低,数量适度中等,还是流量更高。它基本上告诉你两件事:关键词是否充分利基,是否被其他营销人员发现?

由于您获得的数据很少准确,我从不建议使用关键字规划器进行有机研究或估计数字。例如,如果您知道自己拥有1%的转化率,则可能会尝试使用关键字规划师的估算搜索量来推断转化次数,从而可以从广告中获得利润。这是使用错误数据进行操作的原因。只是不要将他们的数据用作关键的来源。

如果您想要更准确的数据,可以从几个不同的位置获取。我在本文中已经多次链接到Moz,您可以轻松使用Moz关键字浏览器来获取更准确的数据。他们对各种来源进行抽样以汇总相关数据。

Ahrefs关键字工具
如果您不想使用Moz,或者您已经用完了免费查询而又不想支付专业版帐户,则可以使用一些替代工具。Ahrefs有一个非常相似的关键字工具,有很多有用的信息。

如果您不相信任何工具,您可以使用少数不同的来源,并使数据更准确。Screaming Frog在这里有很好的指导。

或者,只需使用含有丰富盐味的关键字规划器即可。没有什么不能用于数据,它应该被视为模糊源而不是特定数据。