为什么Google会在您网站上排名错误的网页?

排名错误的网页

让我向您介绍一些场景:

1:在谷歌搜索您的品牌名称时,您的某个博客文章恰好提到了您的品牌,这是排名第一的搜索结果,其次是您的常见问题解答。您的主页仅排在第三位。

2:在谷歌搜索您的品牌名称时,排名第一的结果是您的主页的旧版本和过时版本。真正的主页不存在,或在页面上排名较低。

3:在Google搜索您的主要关键字之一时,2014年的旧指南显示的排名高于新指南,其中包含更多详细信息和更好的信息,于2017年发布。

4:在Google上搜索您的内容排名很高的关键字时,除了托管这些图片的网页之外,您还会在搜索结果中看到为图像创建系统页面的页面中的条目。

所有这三个都是谷歌以某种方式不正当地索引您的网站的例子。你的更好的内容应该上升到顶部。您的主页的排名应高于您的品牌名称的子页面。您的图片不应该有自己的专用页面。

坦率地说,有很多不同的原因可以解释为什么Google可能会将错误页面排在首位,而不是您希望在其位置排名的页面。有时这些原因与算法的怪癖有关,有时与您的站点结构有关,有时在相关页面上存在技术问题。让我们检查可能的原因并寻找解决方案,好吗?

问题:可见系统页面
我首先介绍这个,主要是因为最近由于Yoast的SEO插件的变化而出现了一个新问题,这意味着很多人可能会遇到它。我们在这里更详细地介绍了具体问题,但现在我将更全面地介绍它。

基本上,发生的事情是您的网站上的系统页面不应该被编入索引,但是。在Yoast问题的情况下,它是由WordPress自动生成的图像的附件页面。这些网页在Google上排名,至少是暂时的,因为您的网站有自己的SEO值,网页是您网站上的新帖子。但是,在几天或几周后,Google注意到所有这些页面都是非常薄的内容。他们有一个图像,一个标题,以及您网站主题之外的任何其他内容。

站点地图中的Yoast媒体附件
这是对你的网站搜索引擎优化的大规模熊猫打击的配方。Yoast问题只是一个潜在的原因,但是只要你看到在Google上编制索引的系统,类别或其他非标准页面,你就可以打赌,你可能不希望看到更多索引。

通常这里的问题是这些系统页面在它们不应该出现时变得可见。你有一个SEO插件中的设置,如Yoast隐藏它们,或者你的robots.txt或.htaccess文件中有指令阻止搜索爬虫找到它们。显然,它们不是公开可见的好页面,所以当它们变得可见时,它会甩掉很多你的SEO。

解决方案是重新隐藏它们,或者在图像附件页面的情况下将它们重定向到主机页面。你基本上想告诉谷歌“嘿,你不应该在这里,我们不希望任何人来到这里,你应该去这里。”最终,谷歌会弄明白并妥善组织你的网站。不幸的是,它可能需要一段时间,特别是如果熊猫一路上到你的网站。

问题:不正确的规范化
上面的第三个示例是可能导致这种情况的第三个示例。规范化是元数据中使用的一种方法,用于确保Google和其他搜索引擎可以将某段内容的特定版本识别为该内容的“真实版本”。

例如,假设您有一个包含1,000个产品的内部数据库,并且您有一个站点搜索来浏览这些产品。一个结果页面看起来就像任何其他页面。您可能拥有1,000,000个不同的URL,这些URL的内容几乎相同。如果Google将所有可能的搜索结果编入索引,那么您的网站将会因重复内容处罚而被彻底销毁。

典范Google通常足够聪明地识别这种特定情况,但是由于动态URL生成,URL参数和其他类型的技术原因导致重复内容可能会对您造成伤害,因此存在很多问题。在这些情况下,您需要一个规范的URL。每当Google加载带有奇怪网址的网页时,他们都会看到“嘿,实际上X是此网页的规范网址”,他们知道不会将其编入索引,而是将其编入索引。

如果您在例如更改和增加旧内容时已实施规范化,则可能会发现它指向内容的其他版本。Google可能会发现并且非常喜欢内容的新增强版本,但如果规范网址指向其他位置,则他们将无法正确编制索引。

如果找不到任何规范化问题,可以在.htaccess和其他系统文件中查找硬重定向。如果目标页面将部分或全部流量重定向到排名页面,则会导致目标页面根本不排名的类似问题。

问题:锚文本关键字
在某些情况下,当某个关键字不是您认为是该关键字的主要关键字时,您会发现某个关键字对某个关键字排名很高。实际上,您可能有另一段内容专注于该关键字作为主要关键字,但其他内容排名更好。

过度优化的关键字
这里可能发生的是“ 关键词同类化。“对于关键字排名较高的内容可能会有很多价值,因此它的排名已经很高。然后你有内部链接使用关键字作为锚文本,指向内容。这些链接会将该关键字提供给目标网页,并让Google认为该网页与该关键字相关。因此,当它可能是另一篇内容时,它排名很高。您可以在此处详细了解此问题。

问题:隐隐绰绰的主页
如果主页的排名不如您网域上的子页面高,那么您可能会遇到一个问题,使其显然不明确哪个页面是您的主页。

现在,对于大多数网站而言,主页只是域名。Google的主页是Google.com。Moz的主页是moz.com。但是,我看到很多网站的主页都有奇怪的设置。像“www.blog.site.com/home.html”这样的东西。你能告诉我这有什么问题吗?

URL中的Index.html
首先,它位于子域上。子域名可能会与事物混在一起,如果您打算将其作为主页,它可能无效。谷歌更喜欢使用site.com作为主页,而不是blog.site.com。如果您网站上的每个页面都在某个子域或其他子域上,则可能会混淆搜索引擎。

第二,“home.html”对现代网页设计来说不是必需的。以前常见的是home.html或index.html代表主页,Google仍然可以将index.hmtl识别为主页,但这不是必需的。大多数时候,它只是基本的域名。

您基本上需要将您的主页移动到普通域中的正确目标空间,或者如果您希望Google正确访问它,则将普通域重定向到您想要的主页。

问题:没有更好的内容
在某些情况下,与查询明显相关的网站可能会对与其实际无关的查询排名很高。Moz在这篇文章中介绍了一个这样的例子。从本质上讲,以眼镜为重点的查询的Lenscrafters结果与查询不匹配。Lenscrafters拥有很多搜索引擎优化的力量,因此无论如何都要排名相关的潜力,即使排名的页面实际上并不相关。

这是使小型网站难以超越大型网站的那些问题之一,但这也使得它首先成为可能。Google首先寻找相关性,然后是网站价值第二。因此,具有高度相关内容的小型网站可以使用几乎没有相关内容的大型网站排名,但是这个大型网站仍然需要克服很多惯性。

如果那个较大的网站要创建一个更相关的内容,他们会立即抓住搜索结果中的第一位置,其中包含SEO的权重。这就是为什么与一个警惕的网站竞争更加困难的原因; 如果他们想要占据一席之地,他们会在他们注意到的时候尽快。

问题:意外蜘蛛块
Moz帖子中发现的另一个问题是意外阻塞或爬行问题。如果您要排名的页面没有排名,并且您网站上的“下一个最好的东西”排在其位置,那么主要内容可能是正确索引的问题。

谷歌蜘蛛块
规范化和重定向可能会导致这种情况,但也存在其他潜在问题。许多网站设计师喜欢将他们的设计现场发布,隐藏在“noindex”属性背后,这样他们就不会在准备好之前编入索引。现场测试内容很好,但是如果你忘记删除noindex,谷歌将永远不会为它编制索引。

还有其他原因可能导致一段内容排名不佳。例如,即使所有现有内容都很糟糕,您也可以为一项棘手的任务提供非常好的指南,该任务对与该任务相关的查询排名很差。怎么样?好吧,如果内容纯粹是视频,或者是信息图,那么它就没有重量。虽然他们正在努力,谷歌目前很难准确地索引视频或图像的内容,并可能在相当长的一段时间内仍然很难。毕竟,与文本相比,解析音频非常困难。图像可以应用OCR,但是几乎无限多种字体,加上需要识别各种符号和语言,最多可能导致索引不正确。

问题:内容不佳
这种情况在某种程度上有所影响,但是您网站上的目标页面完全不可能实际上非常好。具有很少或没有可索引内容的页面,或具有可用性问题的页面,或者是动态生成内容的页面; 这些都很难索引。

好与坏内容
有时,您的网页上没有正确类型的内容,无法针对您定位的关键字进行正确排名。您可能排名很好,但排名在第二或第三页,只是与其他网站排名相同的内容相比。

通常我会提到竞争对手推动你的内容,但这并不是谷歌索引错误的页面,它只是其他页面比你的更好。我们关注的问题只是Google在您网站上的第B页上排名第A页的问题,而页面B是关于同一主题的更好的网页。

在这些情况下,由您来决定做什么。如果两个页面足够相似,我通常喜欢将它们组合并将其重定向到另一个页面。来自两个页面的内容的组合值减少了流量蚕食,组合了链接值,并且通常增强了该单页的功能。

你遇到过类似的问题吗?如果是这样,你如何诊断和解决它们?