你应该编辑旧的元描述来增加它们的长度吗?

元描述

几个星期前,我们写了一篇关于Google在2018年开始之前对其搜索结果进行的最大新变化之一。这一变化是元描述的扩展字符限制,也就是您在链接下方显示的文字片段搜索结果。

正如我们在上一篇文章中所述 – 你仍然应该阅读它 – 我们观察到:

搜索结果的先前文本摘要略有不同,但平均大约165个字符。
大多数查询现在都有更长片段的示例,最多可达到320个字符,几乎是之前限制的两倍。
限制是灵活的; 一些网站突破它,以显示一个完整的句子,而不是切断几个单词。
这将如何影响您的SEO进入2018年?让我们谈谈如何向前发展的发现和想法。

Moz研究
正如您所预料的那样,Moz正在关注与SEO相关的所有事情,尤其是重大发展。这种情况也不例外。你可以阅读我将在这里引用的文章,并且可能想要; 我会做几个直接的引用,就像紧接着这句话的那个。

Moz Research
在Moz文章中,他们提到搜索结果中有时会显示更长的片段,而且320个字符不一定是硬限制。他们引用维基百科关于非竞争条款的页面的搜索结果,您可以在此处看到。他们说该片段最多可增加386个字符。我说他们有点偏离标准,虽然他们确实在他们的帖子中提出了同样的问题。

请参阅,Moz正在计算字符限制中的“跳转到例外”行。虽然是,但这是搜索结果中页面片段的一部分,但它并不是 Wiki页面本身的实际元数据中的片段的一部分。实际上,Wiki在其源代码中实际上没有明确的元描述标记。该描述被设置为窗口脚本的一部分。这是维基百科的一般格式的一部分,以避免他们必须为每个页面明确写出唯一的描述。

至关重要的是,由Wiki页面本身的实际描述组成的片段正好是320个字符。也就是说,“在合同法中,非竞争条款(通常是NCC)或不参与竞争(CNC)的契约是一个条款,根据该条款,一方(通常是雇员)同意不进入或开始类似与另一方(通常是雇主)竞争的职业或贸易。有些法院将这些称为“限制性契约”。“

它上面和下面的元素 – 跳转到例外以及特定州和国家/地区的链接 – 是Google添加的丰富网页摘要元素。这与一些搜索结果可见星级评分的方式相同,有些会有站点子页面,等等。

Google说明长度
这些附加信息均不被视为搜索结果的字符限制的一部分。相反,它是由Google根据网站的结构化数据动态添加的丰富信息。

因此,虽然准确地说片段可以超过320个字符,但它不一定准确 – 至少基于Moz给出的示例 – 说你的元描述本身可以超过320个字符并保持不变。

实际上,我发现了一些元描述的例子,它们被截断到320字以下。在这些情况下,网站不会设置自己的元描述,并自动将该描述提取给Google。两个例子都是Gizmodo结果,一个用于查询“网络中立”,一个用于“huffpo”。两者都是早期截断,一个是304,一个是302.谷歌很容易在字符限制内包含另一个或两个字,但没有。

长片段的限制
Moz的研究发现,近100,000个结果的片段平均长度约为230个字符,但当然平均数据在这里并不一定有用。许多网站故意拥有简短甚至不存在的元描述,这将降低平均值。此外,每个可能具有更长描述但手动设置较短的网站都不会更新为更长的代码段。

更长的描述截图
要学习的一件事是,某些类型的片段实际上并没有获得更长的描述空间,至少现在还没有。视频片段是其中最明显的片段之一; 它们还很短。如果谷歌在未来几个月内测试更长的视频片段,我不会感到惊讶,但这会在搜索结果片段中引入大量潜在的视频CTA。毕竟,如果视频片段只是发布视频的频道的社交媒体链接,那么任何人都不会有任何好处。由于YouTube不允许将元描述与视频描述分开设置,因此没有很好的解决方案。

此外,我们在上面提到的SEOBlog中提到的一件事是,许多内容管理系统 – 特别是允许自定义元描述的旧版SEO插件 – 将旧的165个字符限制硬编入代码中。根据Moz的数据,Goodreads.com是使用这种CMS的一个这样的网站; 他们的所有描述都在代码本身中被“截断”了……这使得Google看起来像是截断了描述,而事实上它正是CMS先发制人地执行它。

元更新2
对于像Goodreads这样大的网站来说,使用自动生成片段的插件也是有道理的。它为网站提供了一些控制权,因此谷歌不会从不应该用于片段的数据中获取片段,但它是自动完成的,因此它不是一个大规模的手动问题。

在通过插件或CMS的开发人员或正在使用的插件更新CMS之前,这些较短的限制将不是由Google强制执行,而是由网站本身强制执行。使用其中一个插件或CMS的任何人都会低调拍摄自己的脚,直到他们解决问题。对于较旧或被遗弃的软件,这可能意味着大规模的站点迁移,这可能是一个巨大的痛苦。

此外,还有一点需要注意:在某些情况下,Google会高兴地忽略您的元描述,以便提供自己的元描述。这似乎只发生在原始元描述与标题冗余或根本没用的情况下。Moz找到了一个网站为Silent Night提供歌词的例子。他们的页面标题是Silent Night Lyrics,网站本身设定的元描述是“歌词到平安夜”。谷歌认为冗余不值得保留,而是将歌词发布到歌曲本身。

值得注意的是,谷歌实际上没有自定义描述。他们从页面中提取了歌词,并将其截断以启动。这只是表明,当这些变化有益时,谷歌将有机会。

我个人怀疑他们因关键字误用而改变了这个实例。如果你试图瞄准寻找圣诞歌词的观众,使用“Silent Night Lyrics”和“Lyrics to Silent Night”将是两个理想的关​​键词。没有使用但这些关键字看起来像关键字垃圾邮件,因此Google不会想要保留它。

你应该改变你的描述吗?
这个问题有很多,所以我打算将其分解并讨论一些相关主题。

首先,〜165个字符限制是活着还是死了?根据Moz数据,可能性很好,是的,旧的角色限制已经死亡。谷歌似乎已经大规模推出了他们的变化。某些网站可能尚未更新,因此添加较长的描述可能会暂时被截断,但最终您将被重新编入索引并更新为较长的描述长度。

Google限制增加插图
这适用于传统网站,但不适用于其他形式的内容。视频片段仍应牢记视频说明在100个字符左右后被截断。我还假设,在大多数情况下,其他形式的非网络内容同样会很短。

其次,您必须考虑 CMS或SEO插件的技术限制。您可以添加更长的描述,但前提是您可以添加它们。如果您使用的插件或CMS强制执行更短的描述,您需要弄明白并做一些改变它的事情。

在新帖子中使用更接近300个字符的更长描述并等待其编入索引。
检查Google搜索结果中的新帖子,看看说明是否被截断。如果不是,那你就走了!
如果描述被截断,请确定系统的哪个部分导致它。你是否使用像Yoast或All-In-One这样的SEO插件,一个自动生成较短描述的系统,或者只是CMS中的默认描述字段?
请与相关插件或CMS的开发人员联系。他们是否在他们的网站上宣布他们正在进行更新并允许更长的元描述?
如果开发人员没有公开更新,他们是否至少拥有一个活动网站,并指出该插件或CMS仍处于活动开发阶段?
如果网站看起来有效,请向他们发送支持消息,并询问他们是否有计划解决Google的变更​​问题。
如果开发人员没有计划,如果他们的网站已经不存在,或者他们已经表明CMS或插件已经过期并且没有收到补丁,请开始寻找其他解决方案。
两个主要解决方案是自定义代码或站点迁移。如果你正在使用一个流行的插件,很可能有人会试图占据一席之地并提供修复,即使修复只是代码破解。这可以工作,但我总是敦促人们避免使用寿命终结插件和软件。一个软件越老,就越有可能拥有一个未打补丁的安全漏洞,这可能是您网站遭到入侵的网关。

或者,您可以聘请开发人员尝试为您创建该补丁。这可能是也可能是不可能的,这取决于插件或CMS的版权以及开发人员的顾虑。

最后,您可以迁移到另一个插件或CMS。如果你只是使用一个小的SEO插件,迁移到一个更大的和积极维护的插件可能是一个麻烦,但不是“网站停机”麻烦。如果它是您的整个CMS,那么,这是一个需要解决的更重要的问题。

Yoast SEO插件
第三,你有新帖和旧帖之间的区别。您计划发布的任何内容以及您计划将来发布的内容都会出现在“新”帖子中,而已发布的所有内容都会发布在“旧”帖子中。

对于前进的新帖子,我肯定会建议瞄准新的300-ish字符限制。在编写说明时请记住以前的限制。如果可能的话,写一个简短的描述,然后展开它,这样如果你被截断它仍然有意义,如果你不是,它是一个完全可以接受的长描述。一旦您确认网站上没有任何内容被截断 – 按时间过滤的网站搜索将帮助您梳理新帖子 – 您只需编写更长的说明即可。

如果可能,我100%建议切换到更长的描述。它们为您提供了更多的关键词空间,更多的描述空间以及更多的行动空间; 所有这些都可以帮助提高您的点击率和流量。

对于较旧的帖子,我建议滚动更新说明。首先按流量过滤您网站上的所有内容。任何仍然获得流量的东西,无论多少,都应该是更新的优先事项。更新后的说明会使您的搜索结果更具吸引力,并向Google展示您正在关注并努力满足最新的目标。

任何没有流量的东西,你可以审核。至少,随着时间的推移,更新这些。你可能能够吸引一些你以前无法做到的交通,但我不会指望它。

如果您想进行更深入的审核,您可以审核内容本身以确定其是否有价值,或者是否可能是压低您网站的权重。但是,这超出了本文的范围。