为什么您的Google Analytics流量正在慢慢下降

流量正在慢慢下降

人们经常担心 – 并经常写下 – 流量快速,突然下降。从您网站上的显示问题到搜索惩罚,急剧下降可能会发出许多信号。然而,更阴险的是缓慢而轻微的下降。

流量的缓慢下降可能会导致更多的可能原因,而且情况更糟,因为人们不会立即尝试修复它。这就像是青蛙在锅里的悖论; 把它倒在沸水中,它会惊慌失措并逃脱。将它倒入冷水中慢慢加热,你会有一个平静的煮熟的青蛙。所有太多的企业主根本不注意或不关心缓慢的轻微下降,直到它造成几乎无法弥补的损害。

还有更多的竞争
如果您没有更改有关您的流程或网站的信息,并且您的流量仍在下降,那么您的网站可能根本没有任何问题。问题是,新的竞争可能会出现,并且令人惊讶地迅速削弱你。当新站点具有至少最低质量水平时,它们会受到很多关注,如果它们非常特殊,它们可以获得相当多的初始效益。如果他们离你的利基太近,他们就可以开始接管,偷猎你的交通。如果他们明确地将你作为竞争对手,那就更糟了。

比赛和总成绩
虽然你没有做任何事情导致跌幅,但如果你想恢复并恢复增长,你将需要增加你的内容营销和你的广告,以应对失去你在市场上的主导地位。理想情况下,您的建立足以利用现有的预算和联系来消除竞争,或至少将其置于“威胁”水平之下。如果你没有这些资源来承担责任,你将会遇到更艰难的时期。

一些链接源消失了
链接是SEO的核心基础之一。您需要足够的良好链接才能在您的网站下方形成一个强大的网络,以便将其抬起并防止其掉落。错误的链接轮廓就像编织不良的网; 事情可以通过它,或者它可以完全在基本的审查水平下崩溃。

放入反向链接
有时,您的链接配置文件不稳定并不是您的错。如果您有来自特定网站的大量链接,并且该网站不足,您的链接会发生什么变化?机会是,他们已经消失了。这并不是说你可以呼吁网站管理员让他们回来; 一旦网站消失,它可能已经完全消失了。你能做的最好的事情是找出你拥有的链接类型,并尝试用其他类似的网站替换它们。此时需要持续的反向链接活动。

发布更少的内容
博客是一种模糊的营销形式之一,除非你真的知道自己在做什么,否则很难量化投资回报。你看着它,你会想到“这对我有什么好处?”它需要经营成本,生产新内容需要花费金钱和时间,而所有这些都是为了什么?因此,您决定稍微拨回来,削减预算或削减您发布的帖子数量,并称之为好。你节省了钱,所以在纸面上,利润都在增加!

问题是,在99%的情况下,更少的帖子意味着更少的流量,这意味着更少的客户和更少的销售。但是效果不会立竿见影,因此很难将两者结合在一起。请注意,如果您想减少要发布的帖子数量,则需要提高这些帖子的整体质量,如果可能的话,还要提升您的促销效果。

减少内容
说到促销,它也出现在“没有明显投资回报的事物”的列表中。促销会带来流量和链接,从而导致更多的读者和更多的客户,但这又是另一个步骤简单的ROI计算。那么,如果您在Facebook上停止发布,或者在Twitter上拨回,因为您没有时间,该怎么办?会有什么伤害?

社交媒体上没有股票
嗯,答案是,你的底线。促销越少,流量越少,流量越少,您希望网站所做的其他事情就越少。

标准上升
谷歌正在不断完善和升级他们的算法。他们的一些变化很大且是公开的,其中一些变化足以让他们自己的算法更新命名。在Moz这样的地方跟踪这些变化。但是,总会有一些细微的变化,这些变化可以逐渐提高你应该通过网站实现的标准。如果您没有参与并保持领先于标准,那么算法更新可能会让您大吃一惊。主要更新将突然迅速下降并需要快速响应,但是较小的更新显示流量只有轻微下降,并且它可能随着时间的推移而复合。

次要的可用性问题
一个主要的可用性问题,例如您的网站完全破坏某些用户或您的网络主机有停机时间,将显示流量大幅下降。沿着这些方向的持续问题甚至可以看到你从搜索排名中删除。

非移动友好
另一方面,轻微的可用性问题最终将驱逐少数用户并在您的案例中获得一小部分Google算法,但它们不会显示大幅下降。它们是阴险的,因为很难确定何时存在小的可用性问题。我建议您检查网站在非标准设备上的工作情况,以及使用Chrome和Firefox最新版本以外的浏览器。

网站速度较慢
就Google搜索因素而言,网站速度是一项相对较新的指标,因此您的网站可能会在重要之前进行设计。随着互联网连接变得更快,人们使用不同的技术访问它,您的网站也可能一直在放慢速度。

网站加载时间慢
您的Web主机可能已经更改了无意中减慢了您网站速度的内容,或者您​​可能正在运行效率低下的插件或者加载速度慢的加载项,这会使加载需要一段时间。任何这些情况都可能导致“慢速站点”惩罚,这是一个轻微的惩罚,很难看到它何时命中。值得庆幸的是,加速您的网站相对容易,您可以看到负载的瀑布,看看瓶颈在哪里。

没有移动兼容性
移动兼容性是谷歌最近的变化之一,随着全球移动使用量的增加,它变得越来越重要。如果您不兼容移动设备,则无需为流量丢弃做任何事情。谷歌会惩罚你,但即使他们没有这样做,越来越多的用户无法在他们的主要设备上使用或阅读你的网站的简单事实将降低你的流量。移动兼容性不再是奢侈品,它是必需品。

不完整的数据报告
如果您正在查找流量趋势,您可能会以某种方式过滤数据。在开始对网站的工作方式做出假设之前,请务必确保您获取所有数据并正确报告。

缺少跟踪代码
此外,如果您对网站代码进行了任何更改,特别是对网站上的某些网页进行了部分更改,请确保您不会意外删除Google Analytics跟踪代码。从某些页面中删除跟踪代码意味着这些页面可能也是不可见的,因此它们获得的任何流量都将被忽略。

季节性趋势
就像数据错误可能会使您的网站看起来更糟糕,解释错误也是如此。如果您正在查看数据并看到下降趋势,则需要将其置于上下文中。你进入缓慢的时期吗?学校外出时学校用品和学校相关内容的销售额下降,可能需要几个月。或者,你是从一个异常好的月份或季节下来的吗?您的流量可能不会像正常化那样下降。理想情况下,在一个好季节或交通高峰期之后,你会比以前更高水平正常化,但这并非总是可行。

社交媒体利用率下降
社交媒体是同一概念的一部分,因为上述推广水平较低,但社交媒体不仅仅是分享链接。一个良好的社交媒体存在策划内容,与粉丝互动,并且通常具有需要大量工作维护的有机存在。

如果您将更少的时间和精力投入社交媒体,它可以反映您的流量。想想Facebook,其中较少的参与意味着您的帖子可见度较低,覆盖范围较小,因此流量较少。他们都希望鼓励您使用他们的网站,如果您停止,他们会以损害您网站的方式进行操作。

不再运行广告
这是一个容易诊断的人。您是否正在投放持续的广告系列?其中一个刚刚结束了吗?两个广告系列之间的差距可以减少流量,因为显而易见的原因是,到达您网站的人数较少。

您的广告都没有投放
问题是,如果你不注意付费流量而只关注有机流量,它可能会被忽视。如果您和正在运行付费广告的人之间的通信断开,情况就更是如此。要记住的主要事项是,当您比较当时和现在的流量时,请记住所有流量来源,而不仅仅是您的有机来源。

在现场SEO上懈怠
现场搜索引擎优化是另一个元素,随着时间的推移很容易开始松弛。继续进行关键词研究只是针对少量的meta blur,或者说一堆不同的标题来找到一个有效的,或者为每一个帖子中的每一个图像添加alt文本,这可能很烦人。在某些时候,这只是令人筋疲力尽的工作。简单地放手,插入更多有机描述并让alt文本生成器做它的事情会更容易,但是你开始失去价值。它并不多 – 在这里和那里一点点 – 但它可以随着时间的推移聚合并降低你的排名。 它与正确执行它的慢速构建完全相同,只是相反。

破碎的内部链接
有时它与进入您网站的流量无关,会损害您的指标,这就是流量在您的网站上发生的情况。

未找到链接
您希望捕获人并保留它们,但如果您没有足够的内部链接,或者您的内部链接已损坏,那么这些用户将无处可去。当然,他们可以探索你的面包屑或顶栏导航,但这不如在你的博客帖子中有内部链接那么有效。随着越来越多的原生广告网络开始滥用它们,即使是相关的邮箱也在失去动力。

更改了网站结构
改变您的网站结构,或者真正关于您网站的任何重要内容,都会产生很多积极和消极的影响。几乎可以肯定你会在搜索排名中看到很多起伏,而谷歌则会知道如何处理你。即使像通过SSL添加安全性这样简单的事情也会产生巨大的影响,可能是负面的。同样,用户会感到困惑,其中一些可能会离开,而其他人会发现您的新设计点击次数与以前从未有过的一样。会有动荡,你希望在说完这些话之后先走出去。你会?没有办法告诉它,直到全部结束。