广告喜欢Taboola和Outbrain对SEO不好吗?

广告对SEO不好

对于许多企业来说,SEO是一个关注的驱动因素,而且有充分的理由。付费广告价格昂贵,对小型企业来说往往是遥不可及的,许多“增长黑客”可能会陷入黑暗的领域,并使网站面临黑帽惩罚的风险。你可以选择光端SEO技术作为长期发展网站的选择,这些技术可能会很慢。事实上,由于它们非常慢,网站所有者倾向于关注他们可以获得的每一项优化,只是为了确保增长尽可能快。

那么,要问的一个自然问题是,您选择使用的任何给定技术,插件,广告网络或媒体是否会帮助或损害您的SEO。其中一个可能的实现是广告网络Outbrain和Taboola,所以我们来看看它们,看看它们的位置。

什么是Taboola,Outbrain和其他人?
Taboola,Outbrain,Zemanta和一些其他模仿者是广告网络,作为原生广告盒运行。你可以看到它们遍布中低端新闻网站,clickbait网站,天气频道这样的网页,以及网站可以在任何其他地方可靠地获得疯狂数量的观看次数或中等参与度。

Taboola广告
我称之为原生广告网络,因为他们展示的广告看起来像“相关帖子”小部件一样。如果您使用相关的帖子小部件,则会在帖子的下方或旁边显示包含图片,标题和指向您网站上其他帖子的链接的框,通常由小部件生成,而不是像其他内部链接一样修复。用户可以轻松点击这些,因为他们知道他们是您网站上的其他帖子。

像Taboola和Outbrain这样的原生网络利用这种信任,通过投放额外的“相关帖子”框和一个小的“赞助”标签,将用户从您的网站带到另一个网站,即支付其广告流通费用的网站。很多时候,这些虚假的相关帖子都有很多clickbaity标题和图片,让你想知道他们在谈论什么,点击这样你就可以找到答案。

原生广告网络的问题
这些网络存在很多潜在问题。

1:他们利用用户的信任。这些网络专门用于将相关的邮政空间货币化,并且由于巨大的初始点击率和转换率,大量广告客户选择了它们。问题是,广告商需要在6-10个广告的银行中脱颖而出,因此他们必须尽可能地吸引人。这意味着他们最终会降级为clickbait技术。

信任您足以点击内部链接以查看相关帖子的用户在点击他们认为您发布的内容时会感到灼伤,只会发现自己身处他们不知道的网站,或者更糟糕的是,知道并且不知道我喜欢这样看,内容太糟糕了,除了好奇之外与他们的兴趣毫无关系。这些用户不太可能在将来点击看起来相似的链接,无论他们是否赞助,因为他们之间的差异非常小。从长远来看,它会损害您网站上的内部流量,并且随着越来越多的人接触到这些网络并被其烧毁,每个使用相关帖子的人都会受到伤害。

2:它们在JavaScript插件中运行。这有很多可能的问题。首先,任何人使用noscript插件,在浏览器中禁用JavaScript或运行广告拦截器都不会看到广告。在仍然提供所有这些的人中,它可能会减慢一些人的经验。Outbrain声称他们以异步方式加载,因此它不会影响您作为发布商的网站速度,但对于用户而言,情况并非总是如此,具体取决于他们的互联网连接有多糟糕。当然,您的站点框架和基本内容将加载,但许多人在开始通过它之前等待站点完全加载。

3:他们提供的内容通常是低质量,clickbait或垃圾邮件。您不会在您的网站上发布此类内容,但使用上述原生广告网络时,您没有太多选项可以链接到该网站。

示例垃圾内容
您无法在任何给定时间主动过滤数百或数千个可能显示在您网页上的网站,并且总是有更多碎片取代您过滤的内容。坦率地说,我甚至不确定您是否可以通过广告网络过滤个别网站或帖子。能够这样做是有道理的,但生活并不总是有意义的。

守门人和局外人
当前原生广告经济的一个有趣的副作用是Taboola和Outbrain有点中毒。他们知道他们在做什么; 为大量低质量内容提供出口并赚大钱。它们不会停止,除非它们被外部力量彻底摧毁,特别是谷歌算法的变化。暂时不要想他们不知道什么样的内容通过他们的网络。

作为原生广告的大量例子,当有人在寻找原生广告解决方案时,它们是每个人都想到的第一个名字。他们吸引更多客户并继续发展。与此同时,他们对较小的模仿者施加压力,试图让他们更难以参与竞争。与此同时,低质量的内容和减少的重复访问 – 正如我上面提到的 – 使得创建竞争对手成为一个艰难的前景。当他们在网上发现的每个例子都与此相反时,很难让某人实施具有高质量内容承诺的原生广告。

谷歌的官方立场
说到谷歌,他们对这一切的立场是什么?他们一定不要反对,因为网络仍然存在,对吗?如果他们绝对陷入搜索引擎优化,没有人会想要使用网络。

有趣的是,谷歌对Taboola和Outbrain 的官方声明几乎没有什么作用。他们没有使用网络惩罚网站,也没有对它们表示支持。Google肯定知道内容通常是垃圾内容,但这对发布商来说不是问题,对于内容创建者来说这是一个问题。如果The Weather Channel运行Taboola并向他们的读者推送一堆精简内容,TWC不会因内容而受到惩罚。发布精简内容的人必须满足于熊猫之类的内容。

我真的只能从Google代表那里得到一个提及,它来自Nathan Johns,他是搜索质量团队中相对安静的成员。这是一个承认他 – 至少在内部 – 如果不是谷歌自己将这些广告网络视为clickbait和垃圾邮件。然而,这不是一个官方的立场,它更像是一个时髦的Twitter抢购。你可以在这里阅读。

谷歌站在Outbrain Taboola上
Outbrain在他们的官方博客上有一对关于他们对SEO影响的帖子。

这是第一篇也是最近一篇。在这里,他们谈论网站的好处不是来自SEO,而是来自流量行为和广告收入。他们提出了一些证据表明他们的插件既没有好处也没有伤害SEO。

如上所述,整个事情都在JavaScript中运行。他们的论点是,虽然谷歌可以解析JavaScript,但他们往往不会关注或索引JavaScript的结果,只会伤害网站使用它,如果他们使用它来掩盖恶意链接,填充关键字,扰乱用户体验或以其他方式违反Google搜索行为准则之一。
从发布商到广告客户的所有流量都通过重定向域paid.outbrain.com设置为noindex,因此没有链接汁或PageRank从一个传递到另一个。这也避免了将这些链接计为站点范围链接的可能性,这可能会损害SEO。
插件本身的异步加载避免了站点速度的大多数问题,站点速度是搜索排名因素。根据您的插件定位,它通常不会使网站加载内容变慢,只是页面底部的赞助帖子。
如果所有这些都是准确的并且插件是正确实现的,理想情况下对SEO,正面或负面都没有影响。

关于Outbrain的第二篇关于SEO的帖子就是这个。从本质上讲,它只是说你不会从他们的小部件中获得SEO值,你不应该受到任何处罚。然而,他们确实表现出一种更为傲慢的态度,并试图说服你不要担心你可能会使用它的搜索引擎优化,因为你会从行为方面获得更多的好处。

事实是,没有真正的SEO影响,但你必须考虑你从交易中得到什么。让我们将其划分为运行Taboola或Outbrain广告的发布商的视角,以及广告客户为该曝光付费。

作为出版商,失去流量
作为像这些网络一样运行原生广告的发布商,您只需要考虑一个目标就可以了。从你的流量中赚取一些钱。你试图通过你的内容将你的眼睛货币化。由于您的相关帖子会从您的读者那里获得大量点击,因此您希望通过这些点击获利。

这里的问题是点击这些帖子的读者现在离开了您的网站。正如对Moz的讨论所表明的那样,这可能是一件坏事。阅读完整帖子并希望点击相关帖子的用户类型是您网站上最好的用户类型。他们是高质量的读者,与您的内容互动,希望看到更多。您正在将这个潜在价值放在您的网站上并将其扔到另一个您不了解或不关心的网站上。这些不仅仅是任何网站访问者,这些都是您最好的网站访问者,被抛弃。

跳出率访客
更糟糕的是,即使这些访问者返回您的网站,他们也会更加犹豫点击相关的帖子链接,无论他们是否合法。随着时间的推移,您最终会从广告中获得更少的资金,并且会失去潜在客户的内部点击次数,也可能会失去转化次数。

有一种情况,作为出版商,这对你来说非常好。天气频道就是这样一个例子。如果您是基于任务的网站,用户通常只访问一个页面并离开,那么您就有很大的潜力。这些用户通常会检查天气,记录信息并离开网站。随着像Taboola这样的实现,这些用户现在通过clickbait向量离开网站,而不是离开而没有给TWC带来好处,他们通过货币化点击离开。它使网站赚了很多钱,他们并不关心内部点击。

作为广告商,获得眼睛
从广告客户的角度来看,你必须考虑流量的类型。如果你是发布低质量,瘦,clickbait或垃圾内容的人,那些来自体面网站的人看到你的内容可能会不开心 他们中的一些人可能会通过clickbait链接过滤一段时间并获得一些便士,有些人可能会点击一个流浪的联盟链接,但大多数人不会做多于离开。你花钱去挖掘其他网站上最好的读者,但他们不是你 最好的读者。他们经常因背信他们的信任而受到冒犯。如果您可以通过这些人获利,给您带来更多权力,但大多数网站都无法有效地做到足以证明首先运行这些广告的价格。