成为SEO专业人士的5分钟速成课程

成为SEO专业人士

学习和练习需要多年才能成为任何学科的权威,但是通过良好的速成课程,你至少可以了解你所谈论的基础知识。这很好,因为它可以让你看起来像个白痴,或者背叛你对世界运作方式没有基本了解的事实。

对大多数人来说,搜索引擎优化并不是一项日常职业。事实上,大多数人在没有考虑Facebook如何对他们的帖子进行排序或者谷歌如何确定向您展示结果的情况下度过了生活。它可以受到影响的想法对许多人来说是陌生的。

我在这里编写的内容不会让你成为一名专业人士。你将无法出去创业。相反,我已经涵盖了搜索引擎优化的所有基本概念以及它如何运作,并提供了进一步阅读的链接。按照自己的节奏,尽可能多地学习,然后在你渴望更多的时候回来。

什么是SEO?
搜索引擎优化是搜索引擎优化的首字母缩写,它是调整在线存在元素的艺术和科学,以便在谷歌搜索结果中获得更高的排名。其他搜索引擎,如雅虎,也受到影响,但由于绝大多数搜索活动都是通过谷歌发生的,所以我们都关注这一点。

您可以为提高排名而进行的优化取决于了解Google的工作方式,或多或少,以及您可以采取哪些措施来使您的网站受益或对其造成损害。通常出现在新手SEO中的一个问题是有一个很好的想法来削弱系统,只是发现它是十年前人们想到的东西,在Google对其进行处罚之前已经发挥了很大的作用,现在是快速通往狗窝的方式。

SEO现场和场外
您可以将SEO因素分为两大类; 现场和非现场。现场因素是您可以控制的网站本身的因素。场外因素是其他网站的元素,其中一些可以影响,但其中许多更具社交性或基于价值。

SEO的头号规则是避免过度做任何事情。您听说关键字很好,但包含太多,现在您关键字填充。您听说使用图像很好,但使用太多而您的网站速度变慢并失去价值。这些都被统称为过度优化,并且是一种阻止人们在做一些更有价值的事情时挑剔的方法,比如制作高质量的内容。

现场因素
SEO的现场因素可以是您的网站结构或内容的一部分。

元数据。您的网站元数据通常包含您的标题和说明。这是您网站标题中的代码,它决定了Google搜索结果中的文字。您希望您的标题为70个或更少的字符,带有品牌名称,通常还有页面文章标题。您的描述应该是几个句子,内容摘要和一两个关键词。
其他元数据。图像alt文本在这里很重要,但是许多补充形式的媒体都有自己可以添加的元数据,最多包含Schema.org标记,有助于为网站上的某些类型的数据增加价值。
链接。从您的网站到其他网站的链接,以及从您的网站到您网站上其他网页的链接都很重要。内部链接可帮助Google发现您网站上的其他网页,以完全索引所有内容。您也可以使用站点地图完成此操作。从您的网站到其他网站的链接将一些SEO值传递给他们,除非您使用nofollow,这是一个独立的讨论。
网站结构的其他元素。正确使用标题标记,粗体和斜体,限制使用颜色,标准导航; 这些都是共同属于用户体验的网站元素。您的网站设计越深奥或越不寻常,典型用户导航的难度越大,SEO值越低。
把以上所有想象成你可能在聚会上穿的化妆品。他们可以打扮你,让你看起来比你第一眼看上去更好,但他们不是你的核心。这归结为两件事; 你的骨架和你的肉体。

现场SEO因素
好吧,这是一种看待它的病态方式,但它作为一个比喻是准确的。在这种情况下,您的骨架就是您的网站架构。在WordPress或其他CMS上运行的东西,或使用独特的手工编码架构,或使用论坛软件等等都会产生影响。同样,您正在使用的Web主机也会产生影响。所有这些都会影响两个主要的SEO因素; 您的网站速度和安全性。快速的网络托管和快速架构是必须的,您需要保持最新,以避免受到损害。

至于肉体,那就是你的内容。这是您的常见问题解答,您的关于页面,您的使用条款,最重要的是您的博客。

内容有多种形式,但到目前为止最常见的是博客文章。图像,教程,信息图表,幻灯片,播客,视频,直播; 所有这些都是博客文章格式的扩展或衍生产品。

要使媒体显示在Google搜索结果中,需要将其编入索引。谷歌可以索引任何形式的文本媒体,但它需要其他形式的媒体,如图像和视频的帮助。这些通常需要替代文字或成绩单,以便谷歌正确解析它们。

当Google对一段内容编制索引时,它会确定有关该内容的信息。它寻找关键字来确定帖子的主题是什么。它寻找结构来确定它是什么类型的媒体。这种崩溃都发生在幕后,但它涉及到很好理解的元素。您可以通过Kissmetrics初学者内容营销指南了解更多信息。

场外因素
SEO的场外元素是链接。除了内容质量,长度和分布之外,网站排名的方式是通过链接。每个链接都有与之相关的价值。价值来自各种因素,包括页面上链接的位置,页面质量以及两个链接帖子之间的相关性。

场外SEO因素
例如,关于连接到洗衣机店面的洗衣机的帖子是高度相关性的链接。关于连接到关于干燥器的柱子的洗衣机的帖子也是非常相关的。有关洗衣机链接到棒球统计数据的帖子根本不相关。

链接也受到锚文本的影响,这是一个棘手的对话。您希望尽可能改变锚文本,但您也不希望使每个链接使用不同的锚点,因为两个极端都可能触发惩罚。

链接可以是有机的,也可以是赞助商。有机链接就像这篇博文中的链接; 我投入的是因为我知道目的地是有价值的。赞助商链接是我链接到的网站接近我并要求链接的链接,通常是为了换取某种价值,通常是金钱或链接。赞助商链接可能很危险; 如果没有正确标记,它们可能会变得不自然,并可能成为惩罚的原因。

链接 – 以及获得它们的技术 – 也可以标记为白帽子或黑帽子,其间带有“灰色帽子”作为颜色的混合。这些术语来自旧的黑客文化。白帽是合法的; 这些是Google允许的技术。编写高质量内容并将其发送到社交媒体上以引起高调的影响者的事情都是白帽子,并且允许另一方决定他们是否想要链接回来。相比之下,像垃圾博客评论部分与链接,黑客页面插入链接和互惠链接建设的方法被认为是黑帽子。这些链接要么没有价值,要么很快失去价值,要么会受到惩罚。灰帽技术通常处于不道德的边缘,但尚未完全被禁止。

一些有效的链接构建技术包括:

为行业博客创建访客帖子,其中包含返回您网站的链接。
使用社交媒体获取存在并吸引人们链接到您作为价值的来源。
与您所在行业的知名人士和企业建立关系,让他们认识到您的价值并与您建立联系。
处罚
我曾经多次提到过惩罚,而且他们是SEO专业人士的一贯忠诚者。处罚既可以作为算法处罚,也可以作为手动操作,但两者都有一个共同之处; 他们会因违反某些规则或其他规则而降低您的搜索排名。

罚款下降的交通手动操作是指Google出于少数原因对您的网站采取的操作。这些原因包括指向您网站的非自然链接,您的网站显示被黑客入侵的迹象,您的网站发布过多的精简内容,您的网站发布垃圾内容,您的网站使用隐藏真实内容或偷偷摸摸的重定向将流量发送到他们不打算访问的网页访问,您的网站隐藏文本或关键字填充,以及其他一些其他更小或罕见的原因。

通过手动操作,您将收到有关操作的原因,采取的操作以及如何解决问题的通知。所有这些都将发布在您的Google网站站长工具面板中。您可以在此处详细了解手动操作。

当Google改变其排名算法的工作方式时会产生算法惩罚,这样分配给您网页的价值就会下降,从而导致整体网站价值和搜索排名下降。谷歌定期更新他们的算法,但重大更新往往每年只发生一次或两次。最大的此类更新之一发生在2011年,被称为熊猫。它大大改变了基线的质量内容,并且损害了使用过多低价值内容的网站。在熊猫之前,产量超过质量是一个可行的策略。后熊猫,质量超过数量成为口头禅。

除非您持续监控搜索排名并注意排名下降,否则算法处罚是不可见的。然后,您必须使用任何已知的算法更新交叉引用该日期。只有这样,您才能确定导致跌落的原因以及如何改善这一因素。由于有数百个个人因素影响了您的Google排名,因此很难跟踪其中一个因素。

Analytics(分析)
任何优秀的SEO专业人员的核心都是一套工具,可以帮助您收集,处理和报告信息。其中最重要的是谷歌分析,它将跟踪无数的流量和站点信息,并与许多其他系统很好地协作。

Google Analytics信息中心
您还需要学习并熟悉许多其他行业工具。Moz的Open Site Explorer一般都非常出色。Majestic的反向链接审计非常适合识别链接质量。还有许多用于缩小目的的工具,必要时可以使用。

数据是任何成功优化计划的关键。您需要知道从哪里开始,您需要知道要更改的内容,并且您需要知道这些更改如何影响您的网站。只有提前安装了良好的分析才能收获这些数据。