Google是否赞成通过模板自定义网站?

Google自定义网站

网站模板为网页设计带来了很多力量。它们可以快速轻松地设置并在几小时而不是几天或几周内运行。与自定义网页设计相比,它们便宜。它们仍然可以高度定制。然而,他们仍然有模板性质的迹象,这引出了一个问题; 可以使用模板伤害你的网站SEO?

定制网页设计之死
大约十年前,有这样的印象:如果你想拥有一个网站,它需要有一个真正独特的设计,如果它想要在网上的任何地方。这是许多大型网站以各种风格创立的时代。你有像Slashdot这样的网站,拥有简约的新闻风格。你有像Reddit这样的网站,有他们奇怪的反论坛线程评论系统。你有像Delicious这样的网站,比如Digg,以及更多。在某种程度上,这些网站因其在网络内容中的领先地位而成长和蓬勃发展。但在某种程度上,由于其独特的网页设计和品牌推广,它们蓬勃发展。

然后,大约在2013年或2014年,人们开始怀疑一个独特设计的网站的价值是否真的存在。许多独特的网站正在被淘汰; 具有实验性Flash布局的网站,具有水平而非垂直内容呈现的网站等。当这些失败时,虽然在模板上运行的网站 – 比如整个Gawker Media帝国在其堕落之前 – 蓬勃发展,人们开始谈论自定义网页设计的死亡。你仍然可以看到他们所做的论点,我不是在谈论任何旧的小营销人员; 像Moz这样的大牌正在讨论它。

这表明了基于模板的互联网的当前趋势。问题是,模板工作正常。早在早期,想要一个独特的网页设计是可以理解的。但是,现在有这么多独特的模板,有很多潜在的自定义选项,通常很难分辨出什么是模板,什么不是。

谷歌的观点
谷歌并不关心网站是基于模板还是使用独特的网页设计,至少不是外表。正如您所料,他们已将问题分解为许多较小的核心问题,并将更多精力放在这些问题上。

谷歌不介意两种方式
对谷歌来说,用户体验是王道。网站速度很重要。移动兼容性很重要。复制的内容和品牌很重要。对于任何类型的站点,模板和独特设计,这些元素都可以是正面的或负面的。

所以,不,外表Google不会因使用模板而对网站进行处罚,也不会因为不使用模板而对您进行处罚。但是,他们可以通过使用模板或许多可以使用模板提出的问题来解决许多问题。

使用模板的潜在缺点
正如我所提到的,使用模板网站有很多潜在的缺点。其中最重要的是选择错误的模板。

网站框架可能有数百万个模板,主题和皮肤。仅仅考虑WordPress,就有许多专门针对主题的大型数据库,包括免费和付费。

但是,当您缩小网站目的,预算和配色方案时,您会看到提供的模板数量减少很少。其中,您选择其他人选择的东西的可能性相对较小。现在,这不一定是个问题。除非选择模板的其他网站是直接竞争对手,否则您可能甚至不会分享相同受众的微笑。如果两个网站看起来相同,如果没有人看到它们,那有什么关系呢?

但是,您可能会遇到频繁为垃圾网站选择模板的问题。例如,网上有数以千计的瘦联盟微型网站,并且有一些关于如何设置它们的大型教程。通常,这些教程将与联盟链接本身,网络托管,插件和主题相结合。如果有10,000人遵循该指南并使用教程中提到的特定主题,那么10,000个低质量的网站都使用相同的主题,可能几乎没有任何自定义。如果您选择使用相同的主题,无论您的网站质量如何,您可能会受到欢迎,因为您看起来像所有其他不太好的网站。

WordPress主题检测器
现在,谷歌不太可能直接因使用与垃圾网站相同的主题而受到伤害,甚至可能成为一大堆垃圾网站。但是,它们可能会给你稍微不那么信任,这意味着如果你做一些灰帽子,你就会受益更少。但更重要的是,遇到这些瘦垃圾网站的用户可能会将您与他们联系起来。他们会给你很少的信任,他们中的许多人会认识到网站的一般格式并立即离开,从经验中知道,看起来像你的网站不太可能有任何有价值的东西。

您当然可以通过对主题进行一些研究,有多少用户使用它以及它们提供什么样的内容来缓解这个问题。您还可以更多地自定义主题,因此它在外观上更加独特。

另一个更现代的问题是强大的品牌。谷歌最近推出了一个名为弗雷德的更新,这会伤害很多高广告的低内容网站,他们用来确定这样一个网站质量的主要因素之一是他们的视觉品牌。没有强大外观,令人难忘的品牌和强烈的感觉的网站更容易受到打击。这可以通过使用更多的视觉媒体和调试好的徽标来避免,但这仍然是许多人不想提供的投资和金钱。

最后,模板有一个主要问题,即有数千个,但是没有太多方法可以看出它们的年龄和兼容性。您可能正在查看使用过期代码的好模板,让您对安全漏洞开放,或者有其他问题。其中主要是移动兼容性。谷歌近来非常重视移动设备,随着时间的推移,没有移动可见性的网站的降级程度越来越高。

这并不是说定制设计也没有问题。定制设计完全有可能缺少许多这些功能或者也存在许多这些问题。

自定义Web设计的问题
现在,显然,使用自定义网页设计的首要问题是它是一个完全定制的设计。这意味着您需要与设计师一起进行研讨会,您需要花时间进行调整才能做到恰到好处,并且您必须为该设计付出巨大的代价。网页设计非常便宜,快速,好; 选择两个 “产品。廉价而快速的网页设计将会很糟糕。廉价而优质的网页设计需要很长时间才能完成。良好而快速的网页设计将非常昂贵。

好快便快
还有一个问题是定制网页设计需要注意设计或者愿意将其留在设计师手中。您不一定知道什么使网站变得好,只是您在网站中喜欢什么,这不一定反映更广泛的做法。网页设计师只要你付钱就会实现你想要的东西,当你反对一些最佳实践时,他们中的一些人可能不会警告你。许多人根本不再觉得这场斗争是值得的。只需看看Clients From Hell,就可以看到自由职业者的故事,他们必须与那些认为自己不对的人交谈,因为他们不知道自己在谈论什么。

定制设计也不一定是好的设计。网页设计师可能并不真正知道他们正在做什么,或者他们可能会使用过时的做法。对于没有跟进现代趋势的老设计师来说,这一点尤为普遍。他们倾向于收取较低的费率,因为他们不能做很多现代网站所需要的,或者他们这样做的方式使网站非常缓慢并落后于现代网速。当连接是拨号和DSL时,这不是一个问题,但是有线和光纤这一点非常引人注目,谷歌将网站速度考虑在内。当然,模板也可能很慢,但其中许多都是为了提高速度而设计的,而且插件更有可能使网站的速度慢于模板。

定制网页设计通常也很昂贵。当你可以免费获得WordPress,获得一个10美元的主机套餐,获得一个7美元的主题,几个5美元的插件,并在几个小时内建立并运行一个网站,很难证明每小时花费300美元用于网页设计30最小时数。

真的有关系吗?
在一天结束时,您的网站是基于模板还是完全自定义的架构或设计真的很重要吗?嗯,答案通常是否定的。

有一些例外。非常低端的基于模板的设计,例如Wix或Squarespace等主机的拖放式网页编辑器,最终可能会比其他网站的SEO更低。但是,这通常是因为URL,您通常可以自定义。中高端模板设计,如WordPress和Genesis框架,效果更好。

同时,定制设计通常很好,只要它取决于现代网络最佳实践,并且它不会以对用户体验有害的方式尝试某些实验。Flash中一个完全动画的网站看起来很酷,如果一个优秀的艺术家做到了,但它也是谷歌蜘蛛无法穿透的,所以它可能也不存在。

但是,真的,如果我给你一个十个不同网站的列表,你能告诉我他们是否使用模板或者他们是否有完全自定义的设计?你可能会认出一个博客blogger.com布局或维基媒体设计,但你知道纽约客,珍古道尔研究所,甚至索尼音乐 都是由WordPress驱动的吗?

实际上,大多数网络用户将无法区分略微定制或小众的WordPress模板和完全定制的设计,除非定制设计完全脱离墙。我自己甚至不能说很多次,尽管我知道有一些工具可以让我查看网站的架构,看看他们正在使用什么类型的插件,结构和框架,如果有的话。

如今,网页设计相对同质化。在设计方面脱颖而出并不能真正让你随处可见,因为Google会根据用户浏览网站的能力对网站进行评分,而用户则需要他们习惯看到的导航结构。这就是为什么您很少看到右侧,水平站点或其他意外选项的导航网站。

这个故事的寓意是做任何事情,让你最好用一个符合谷歌主要设计重点的网站创造一个坚实的用户体验; 速度快,适应移动设计,内容的前端和中心呈现,以及对用户体验的最小阻碍。如果这需要你的书中的定制设计,你可以支付好的设计,所以就这样吧。如果您能找到一个好的模板并将其命名为适合您的模板,那么您将拥有更多的力量。