跳出率和点击率是否会影响SEO?

跳出率和点击率

网络使用的两个要素往往是争议的来源。跳出率和点击率都很容易理解,有些人没有意识到存在一些复杂性。但真正的问题是,它们会对您的SEO产生影响吗?让我们一起检查它们。

跳出率和SEO
首先,我想谈谈跳出率,因为跳出率是两者完全掌握的棘手问题。

乍一看,它似乎很容易理解。用户执行搜索并获取搜索结果。他们点击结果。他们快速点击结果。该网站记录了一个反弹访客。这不是很好,对吗?用户表示他们并不真的想要在网站上,所以他们离开了。

还有更深入的内容。例如,如果用户点击该网站然后关闭其浏览器会发生什么?没有第二个参考点,所以它算作反弹。现在如果用户只是打开浏览器窗口会发生什么?仍然没有第二次点击,没有第二个参考触发器,因此它被视为反弹。该用户可能有一个指南打开一个小时,一步一步地引用它,但因为他们没有再次点击,没有迹象表明他们做了任何事情,所以它算作反弹。

还有一种情况是您要查找特定信息,例如银行的路由号码。您搜索并查找银行的路由号码页面,然后单击它。你得到你的号码并离开。

这是一个反弹,因为你只浏览了一个网页,但你仍然得到了你想要的价值而你感到满意。这就是为什么跳出率并不一定都是坏的原因,这就是为什么高跳出率不能算在你身上的原因。如果Google因提供快速准确的信息而对网站进行处罚,则搜索结果将填充两个阶段的页面,这些页面会在用户中提出问题并在点击后进行回答。这将是低效率和剥削性的,而不是谷歌想要培养的环境。

Google Analytics中的跳出率这都是理论,但现实更实际。

Google如何衡量您的跳出率?他们需要在您的网站上提供某种代码。“他们有谷歌分析”你说,这是真的; 许多网站都使用Google Analytics。但是,很多其他网站都没有,谷歌无法为网站提供优惠待遇,因为他们使用的是GA套件。当然,GA是更好的分析套件之一,但这并不意味着它应该被要求。

最重要的是,即使每个人都使用GA,Google也需要设置标准并发布定义。什么算作反弹,什么不反弹?他们怎么能分辨出好坏反弹的区别?这是谷歌无法解决的问题,而且从各方面来看,它都是坚定不移的。他们计划在短期内接管世界各地的AI 。

有很多不同的因素会导致高跳出率,而且其中只有一些是坏的。如果你有一些不好的,如果可以的话,可能值得修理它们。

首先,您的网站设计可能会让人们失望。具有杂乱视觉设计的网站,具有可用性问题的网站,令人讨厌的Flash动画,过多的广告或一堆重定向和插页式广告将导致高跳出率。用户花费更多时间来挖掘和寻找您的内容,或者与您的设计进行斗争以进行查看,他们就会越多地离开并找到更好的资源。现代网络上的竞争太激烈,无法摆脱糟糕的设计。

其次,您网站上的内容可能会导致退回。这有两种形式:好的和坏的。糟糕,质量差或内容稀薄会导致反弹,精简内容会以其他方式损害您的网站。用户确信该网站没有任何价值并且离开。相比之下,快速且立即回答问题的精彩内容也可能导致反弹,因为用户会找到他们正在寻找和离开的内容。这个问题的解决方案实际上是将您的内容包含在诱人的链接和CTA中,以便与您网站的其他部分相关联。这就是内部链接和相关帖子小部件如此受欢迎的原因。他们将用户吸引到您网站的其他部分,防止他们反弹。

第三,实际技术问题可能导致问题并导致反弹。例如,如果您安装了广告拦截器,仍会加载福布斯欢迎屏幕,但不会加载定时重定向和继续按钮。当用户无法继续时,这会导致弹跳。其他网站可能有类似的问题。或者在重定向和页面404s中缺少其URL。或者该站点可能已破坏覆盖代码中页面上半部分的脚本。或者图片没有加载,CSS没有加载,它看起来像一个没有格式的文本文档。有很多不同的问题可以驱使用户离开。

示例网站错误第四,关键字和内容之间可能存在不匹配。如果您经常使用一个关键字对该搜索进行排名,但内容很好但不针对该主题,则用户可能会访问并发现自己不满意。他们会反弹,不是因为你的内容不好,而是因为它不相关。理想情况下,随着Google在解析意义方面做得越来越好,问题会越来越少,但它仍然会发生,因此关注您的关键字使用情况会很好。

第五,外部网站可能会在错误的上下文中链接到您。粗略地浏览一下页面可能会使它看起来比它更有价值和更有意义,而过度工作的作者可能会在未经适当审核的情况下包含该链接。用户点击该链接并访问该页面,却发现该页面实际上并不相关或有价值,因此他们会反弹。值得庆幸的是,这往往比较少见。

那就是跳出率。然而,还有另一半的标题问题,那就是点击率。我们来谈谈,我们呢?

点击率和搜索引擎优化
点击率是一个比跳出率更复杂的问题,因为谷歌实际上可以直接追踪。它们为您的链接提供服务,人们点击或不点击它们,他们可以确切地看到用户这样做的百分比。可以轻松测量有机点击率。付费点击率是一个不同的故事,但他们也试图从SEO中赚钱,所以他们只关注有机数据是有道理的。

Moz对点击率及其对搜索引擎优化的影响进行了很好的研究,让我们一起来看看。你可以在这里阅读帖子。关于谷歌的RankBrain AI以及它在搜索排名中的作用有很多讨论,但这并不是主要的重点。Larry Kim使用有机和付费搜索数据进行了一些测试,使用没有大量传入链接或强大排名数据的查询,这是测试此类事物时可以获得的最均匀的游戏领域。

他发现,就付费搜索而言,长尾关键词的表现并不如有机搜索中那么好。有机搜索结果似乎提高了点击率,但这是鸡和蛋的问题。网站排名较高是因为它具有较高的点击率,还是因为排名较高而具有较高的点击率?

点击率和有机搜索位置
似乎Google的算法可以预测给定页面的特定点击率,内容和链接以及所有其余部分都会被考虑在内。如果页面的性能优于预期,则会获得更高的搜索排名。这意味着如果一个页面比该搜索的平均帖子更具吸引力或更有价值,那么帖子会做得更好。似乎合乎逻辑,对吧?

那么如何确保获得更高的点击率,以便根据Google的人工智能及其他搜索因素提升排名?

首先,您需要弄清楚您网站上的哪些网页阻碍了您。如果您转到Google搜索控制台,则可以下载站点上每个索引页面的数据。对这些内容进行排序并确定哪些页面的点击率低于或低于平均值。这些是阻止你的网站的页面,你需要删除它们或者增加它们以使它们更具吸引力。他们的表现越好,整个网站的表现就越好。

Larry Kim建议优化游戏 – 主要是在搜索中显示的元标题 – 具有情感影响。您更愿意点击哪些帖子?

点击率和Google搜索排名分析
点击率和搜索引擎优化背后的可怕真相
就个人而言,第二个似乎更有趣。第一个意味着很多无聊的数据,而不是太多的分析。第二个承诺的结论是“可怕的”,这可能不是我想要看到的。但更重要的是,这可能是我可能需要知道的。但是,你不必选择负面情绪; 在大多数情况下,积极情绪也同样有效。

其次,您需要建立品牌意识。人们更有可能点击他们认可的网站。例如,在搜索引擎优化中,我更有可能点击来自Moz,搜索引擎期刊或KissMetrics的搜索结果,而不是来自Bob的SEO页面或。

通常情况下,建立品牌知名度是一个艰难而漫长的过程,但您可以通过识别核心受众并使用基于意识的广告定位它们来显着加快速度。简单,便宜的网站点击广告在Facebook和AdWords上将大大提高您的品牌知名度。只需确保不要全押低质量的广告网络,这会将您添加到垃圾网站; 这是品牌知名度和与您不愿意关联的网站的关联。这就像在一个坏邻居开店。

第三,当然,你需要优秀的内容。Moz的Rand Fishkin称它为10x内容,但这是我在这个网站上作为一站式内容所支持的一个概念。无论如何,这个概念是相同的:内容比已经存在的内容更好。你的竞争对手可以做的任何事情,你都可以做得更好。

以下是兰德为他的10x内容概念提出的标准:

内容必须可用,并且具有出色的用户体验和任何设备的可访问性。或多或少需要响应式设计。
内容必须具有高质量的写作,可靠的事实,实用性和兴趣。如果你的内容缺少这些内容中的任何一个,人们就不会给它一天中的时间。
内容的范围必须高于该主题上提供的其他内容。如果您的竞争对手排名前10位,请列出前50名。如果他们有肤浅的指南,请写一份详细的指南。如果他们做出假设,请将数据带到表中。
内容必须具有情感方面。同样,情绪 – 无论是积极的还是消极的 – 使内容更具吸引力,更令人难忘。人们不仅更有可能点击它,他们更有可能记住它。
内容必须解决问题。您可以撰写关于您生活中独特的微不足道问题的最长,最详细的文章,但如果它不适用于其他任何人则无关紧要。人们使用搜索来找到问题的答案和问题的解决方案。如果你不能提供这些,你需要考虑如何做。
内容必须以非凡的方式呈现。无论这是一个精心策划的博客文章,引人注目的高质量视频,信息图表,还是动态和互动的页面取决于您,您的品牌,您的技术能力和主题的性质。
制作精彩,引人注目的内容,让人们点击它。它将有助于您的搜索排名。